公关出没请注意
发表时间：一月. 23, 2010 | 作者： 方可成 | 类别：3.管窥传媒 | 已有2,703次阅读
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在新闻学院呆了好几年，有一个问题我一直搞不明白：为什么我们的课表里有“公共关系”这门课？
当然，你可以说，公关是“传播”的一种，我们的学院不是叫“新闻与传播学院”嘛？
只是，在新闻学院学公关，你不觉得挺拧巴的吗？
——当媒体要报道一则负面新闻的时候，记者是努力揭开黑幕的那个人，而公关则是那个拼命掩盖真相的人；
——媒体追求的是真实客观，有一说一，公关追求的则是对老板有利，吹捧得越厉害越好，负面消息删得越干净越好；
——媒体中最不受待见的记者是整天跑会拿红包的，而公关正是那个发红包的人……
一言以蔽之，公关做的往往是“反新闻”的事。在新闻学院里，未来的记者和未来的公关怎么倒成了一家人？
更诡异的是，这个问题并非中国大陆的特色，而基本是世界通行的惯例。远的不说，以台湾地区为例，著名报人成舍我创办的世新大学以新闻传播学为主要学科，其课程中也有公关。而且，该校传播研究所的所长游梓翔更是以研究政府公关为专长，还曾经担任过马英九团队的发言人。
一年前的寒假，我曾经在世新大学听游梓翔讲过一次课。当时，他给我长久以来的疑问做出了一种可能的回答：公关这种职业是会继续存在的，作为记者来说，只有了解了公关，才能尽量避免被公关误导，才能在不被蒙蔽的前提下与公关进行良性互动，尽力逼近事实真相——所以，想要当记者的学生，还是得学一学公关为妙。
这种类似于孙子兵法的解释有一定的说服力，我也乐于接受这种观点。事实上，尽管公关这种职业存在争议，但在当下的中国大陆，公关（尤其是政府公关）对于信息的公开是有很大裨益的。对于记者来说，需要好好把握与公关之间的微妙关系，既不能将公关视为对头，又不能与公关走得太近。
然而令人遗憾的是，眼下很多媒体自觉不自觉地就成了被公关玩弄于股掌间的工具。最近的“北京百龙公司老总别墅遭强拆”事件即是一例，根据最新的爆料，这则看起来在延续强制拆迁话题的新闻，实际上是公关公司精心设计的一场提高百龙公司知名度的炒作。
根据网帖爆料的内容，百龙公司需要为这次炒作支付十几万元的费用，而这次“免费广告”的总价值据说超过了一百万元，百龙公司的投入可谓物超所值，公关公司更是赚得盆满钵满。至于媒体呢？好像也不是省油的灯，爆料帖里写着“媒体高层公关融通费50000元”——果真如此的话，那就是媒体与公关的一次合谋了。那么，唯一被欺骗的是谁？只能是被当成猴耍的读者——无辜的人们先是被媒体卖给了公关公司，公关公司又卖给了百龙。
当然，网帖爆料的真实性还需要考量。但无论如何，这件事给记者和读者都敲响了警钟。对于记者来说，需要好好记住“不作恶”三个字，无论是主动“作恶”还是被动“作恶”，都是自毁名誉的；而对于读者来说，眼睛务必睁大点，这并不是一个被可靠信息充斥的社会——恰恰相反，到处都有公关出没，请务必小心。
11 评论 关于 “公关出没请注意”
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方可成，《南方周末》记者，2010年7月毕业于北京大学新闻学院。
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鬼怪式
24. 一, 2010
鬼怪式出没请注意……
我最开始的理解和你差不多“记者是努力传播消息，公关是努力掩盖消息”
所以当初选择这个专业，还有些苦恼“将来会不会精神分裂？”
但实际上，和各行各业一样，公关有“卑鄙”的一面，但也有“阳光”的行为。
虽然处在国内的环境里，政府公关很强势，不讲究策略，鲁莽……
一步一步来吧。
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damien
24. 一, 2010
再提供一个例子，我所在的Cardiff University的新闻传媒学院，也同时拥有新闻和公共关系两个专业。后者经常被前者数落。
让我真正见识公关公司威力的一个例子是美国的Hill& Knowlton在海湾战争时一手导演的nurse nayirah hoax（wiki上有，不过youtube上有图有真相：http://www.youtube.com/watch?v=1ib6wL55EoM&feature=related）。我知道说所有的公关公司都是天下乌鸦一般黑会犯逻辑错误，但自从看了nurse nayirah的故事，我觉得公关公司就是不是什么好鸟。
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ceci
24. 一, 2010
知己知彼，百战百胜
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小岚
25. 一, 2010
咦？我们学校的“公共关系”这个专业不在新闻学院呐，在媒体管理学院。不知道合不合适。
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sulx
25. 一, 2010
你想想我们院还有广告系就坦然了……
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方可成
25. 一, 2010
哈哈，其实写的时候就很期待你的评论。我同意你的看法，在当下的中国，如果没有公关，公众能得到的消息只会更少。
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方可成
25. 一, 2010
哈哈，多谢你提供的信息
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yue
25. 一, 2010
我一直觉得，最牛钉子户其实是为推进物权法的一次政府导演的公关活动。当然，无凭无据，我自己瞎猜的。
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方可成
25. 一, 2010
哪个学校呢？我觉得比在新闻学院下面合适
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Jia
25. 一, 2010
我们这一拨学新闻和广告的有不少进了公关公司。
本土公关“不作恶”的少吧？有的据说连客户醉驾被查都管。或许政府公关有助于推动信息流动，不过“宣传”思维本质上没什么改变，所谓公关、善待也是对外。
做新闻的媒体有别于时尚类的，写起软文还是挺可怕的。
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sexla
26. 一, 2010
你想想我们院还有广告系就坦然了……
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