绝版青春

奥巴马们又被公益广告“涮”了

发表时间：十二月. 7, 2009 | 作者： 方可成 | 类别：2.公民社会 | 已有1,854次阅读
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在某些国家，担任领导人真是一件高风险的事情。这不，可怜的奥巴马、布朗、默克尔们又被一小撮NGO和广告公司给狠狠涮了一把。

关注气候变化的哥本哈根会议今天召开。如果你现在前往这座北欧城市，那么你一下飞机就会看到一系列巨大的广告牌，上面有奥巴马等各国领导人的形象——不过，好像有点不对劲，广告牌上的奥巴马、布朗、默克尔等人怎么看上去如此衰老、落寞？你看，奥巴马的头发都白了，布朗脸上爬满了皱纹，默克尔的眼袋那么明显……

原来，这一系列广告描绘的是这些领导人在2020年的形象，并且给他们配上了台词：

“对不起。我们本来可以阻止灾难性的气候变化……但我们没有。”

与平日里领导人们光鲜形象形成鲜明对比的龙钟老态，再配上巨大的“I’M SORRY”，这组广告的效果的确一流。

据英国Creative Review网站的报道，该组广告的作者Toby Cotton称：“这是来自未来的道歉，目的是为了给世界领导人们施压——至少让他们多想一想自己今天的行动将会引发的后果。”

这组广告是由著名环保NGO绿色和平组织和tcktcktck合作推出的。Toby Cotton说：“绿色和平组织要传达的意思很简单——给世界领导人们施加压力，促使他们在哥本哈根达成公正合理，又能有效执行的决议。”

哥本哈根会议当然不仅仅是为环保而环保，必然还涉及国际政治的角力，所以绿色和平组织的想法未免过于简单。然而，作为广告这种传播形式而言，这组广告无论在创意、制作还是传播效果方面都达到了广告所能达到的巅峰水平。可以想象的是，当倒霉的奥巴马抵达哥本哈根，第一眼看到的是自己11年后苍老可怕的形象时，他的心里必然会咯噔一下。

不过，从另一个角度来考虑，奥巴马们可能早已经对这种“恶搞”自己形象的广告具备免疫力了。在他们那些“无法无天”的国家，无论是投放商业广告的大企业或小商贩，还是投放公益广告的NGO，对国家领导人的形象都早已有过近乎无所不用其极的“歪曲”和“利用”。美国理发店曾经让奥巴马拥有各种“非主流”发型，德国内衣制造商曾经让默克尔穿上比基尼，法国雪铁龙公司曾经让拿破仑被一辆汽车戏耍——就算是在我们的“东方之珠”香港，可怜的特首曾先生也曾被绿色和平组织在公益广告中列为“气候逃犯”而“通缉”。

所以，当早已倍受欺凌的奥巴马们看到绿色和平组织的这些广告后，最可能的反应是爽朗一笑，为它的创意竖起大拇指，或者还会补上一句：“我要把这些广告拍下来，到2020年的时候检验一下我到底会不会变得这么老！”——这才符合他那一贯打碎牙往肚里咽的风度嘛！

对了，绿色和平组织在哥本哈根的这组广告一共涉及了八个国家的领导人：奥巴马（美国）、哈珀（加拿大）、布朗（英国）、默克尔（德国）、萨科齐（法国）、萨帕特罗（西班牙）、图斯克（波兰）、卢拉（巴西）。在这些国家中，既有发达国家，也有发展中国家；既有美洲国家，也有欧洲国家，但没有亚洲国家。

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标签：公益广告